El marketing existencial de
Autor:
Editorial: Ediciones Península
Fecha de publicación: 19/11/2013
Resumen de El marketing existencial de
Cómo pasamos de crear nuestras propias vidas a producir múltiples cuentas propias.
Ya no hay países, hay marcas; no hay sistemas representativos, hay circuitos financieros; no hay ciudadanos, hay productos. Somos nuestros propios creadores narración del yo
Ya no basta con vivir una sola vida: como si de una muñeca rusa se tratase, hay que estar preparado para sacar todo lo que se pueda del vientre materno y al mismo tiempo intentar, si es posible, sin dejar de tener .
Todo esto tiene un costo emocional y unas reglas de funcionamiento: es marketing existencial.
En el mundo terrenal ya no hay un lugar fijo y lo que hay no perdura. Ya no hay países, hay marcas; no hay sistemas representativos, hay circuitos financieros; no hay ciudadanos, hay productos.
Para ocupar un lugar es necesario generar tu propia historia, poder narración del yo que nos permite ubicarnos como productos en un sistema inestable y cambiar la situación,
reformular el producto cada vez que el mercado lo demande.
El marketing sostenible ha sustituido al espíritu del contrato social, ya que este nuevo entorno ya no es un territorio de convivencia sino una zona de transacción.
En la poseconomía, las ganancias ya no provienen de la producción, por lo que el trabajo, tal como se entiende, no puede ser una herramienta para la vida. En el ámbito social rigen otras reglas y el marketing existencial parece, de momento, la única estrategia de supervivencia.
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