La era del siervoseñor de Dominique Quessada
Autor: Dominique Quessada
Editorial: Tusquets Editores
Fecha de publicación: 01/07/2006
Resumen de La era del siervoseñor de Dominique Quessada
A primera vista, la publicidad es una negación de la filosofía, una especie de antifilosofía, ya que, frente a la tradición y los logos, parece estar marcada por la banalidad y la promoción de las pasiones de nuestro tiempo. Sin embargo, Quessada ve una estrecha simetría en esta oposición: lejos de pertenecer a la imagen, la publicidad está en el centro del ámbito del discurso y compite con la filosofía para definir la ciudad platónica. La tesis de este gran ensayo es atrevida: hija de la sofisticación y de la democracia, la publicidad completa la obra inacabada de la filosofía. Abordando el fracaso de Platón para gobernar la ciudad, la publicidad reclama la gestión racional del mundo y encarna sus ideales en las sociedades democráticas modernas. El locutor, convertido en el nuevo filósofo platónico, sugiere el acceso a la felicidad a través de la racionalidad y la sofisticación; así logra crear una nueva entidad lógica y política: el siervo. Surgido del núcleo problemático de nuestra democracia, “el siervo se convirtió en el señor del señor, haciendo irreconocible la diferencia entre una persona y otra”. Quessada define con maestría las prácticas retóricas del discurso que utiliza la publicidad y las características que definen al hombre contemporáneo.
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