Estrategias de comunicación de Rafael Alberto Pérez González

La estrategia es un área dominada por la literatura inglesa. No deja de sorprender el éxito de este libro, reconocido con dos premios internacionales y calificado como “una obra maestra del pensamiento estratégico en comunicación” por la revista “Signo y Pensamiento” (Bogotá, 2008). Lo cierto es que una obra de pensamiento de 770 páginas normalmente no llegaría a la 4ª edición. Y de hecho, es la primera vez que esto ocurre en la colección de Ariel Comunicación. ¿Cuáles son las claves de este libro? • Por primera vez, se aplica un enfoque transversal a las estrategias de comunicación. • Restablecer la teoría estratégica pero con una clara orientación a la acción. El autor Rafael Alberto Pérez es teórico/práctico, y reivindica esta condición que le permite contrastar las Estrategias de Comunicación Pública que impartió durante 34 años en la Universidad Complutense de Madrid con su aplicación práctica durante 40 años como consultor en el mundo profesional. . Actualmente es el Presidente de la consultora líder QuantumLeap. • Aporta una nueva mirada: “El valor de este libro, desde la primera mirada crítica, es que nos enfrentamos a un intenso trabajo de investigación conceptual, reflexión teórica, análisis crítico y concreción práctica de la comunicación como lugar estratégico en el mundo actual. requiere nuevos mapas, nuevas miradas y nuevos hombres” Profesor Antonio Roveda, Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá. • El ser humano se recupera para la estrategia con “actores racionales” y otros constructos. • Aunque existe una extensa literatura sobre estrategia en general, sobre Por otro lado, existe muy poca literatura que investigue y explique las formas de pensar y ejecutar las «estrategias de comunicación» y que conecte métodos conceptuales y cognitivos y preocupaciones sobre el tema. • «Estrategias» se ha dicho que es un «texto fundacional Comunicación para todos los profesionales de las Ciencias Sociales y Humanas, y en especial para los comunicadores que deseen formarse en los debates y prácticas para diseñar, planificar, ejecutar, implementar y evaluar programas, proyectos y productos en comunicación para cualquier tipo de organización, empresa o situación» Signo y Pensamiento, 2008. Algunos detalles: El libro fue tema de debate en una decena de universidades de ocho países y es una obra de referencia en el mundo académico y profesional iberoamericano. Se ha constituido un movimiento científico -el Foro Iberoamericano de Estrategias de Comunicación (FISEC) que reúne a expertos de 120 universidades de 22 países- para discutir y desarrollar la «nueva teoría estratégica» que propone. Desde la publicación del libro en 2001, el profesor Rafael Alberto Pérez ha sido invitado por más de medio centenar de universidades y escuelas de negocios de América y Europa para presentar los alcances y avances de la teoría estratégica propuesta en él. «Estrategias de Comunicación» ha ganado dos premios internacionales: • Premio al «Mejor Libro Iberoamericano de Comunicación», IV Cumbre Iberoamericana, 2005 • Premio a la Excelencia Investigadora en Estrategia, Universidade do Algarve, 2006