Harvard Deusto Márketing & Ventas nº 156 de
Autor:
Editorial: Harvard Deusto
Fecha de publicación: 10/07/2019
Resumen de Harvard Deusto Márketing & Ventas nº 156 de
Harvard Deusto Marketing & Ventas nº 156 – MARKETING ESTRATÉGICO. REPRESENTANDO UN CLÁSICO.
MERCADEO ESTRATÉGICO. REPRESENTANDO UN CLÁSICO.
Estamos ante un nuevo paradigma en el que Internet y las tecnologías disruptivas están cambiando la sociedad y las empresas. Es hora de que aceptemos nuevos retos y aceptemos un cambio cultural en nuestra organización que nos permita afrontar con éxito esta transformación. El marketing no debe mantenerse al margen de estos desafíos, sino que debe mirar hacia ellos. Especialmente marketing estratégico.
¿Por qué? Porque aceptar nuevos retos significa pensar a largo plazo. Es un grave error adoptar una visión demasiado táctica y operativa, ignorando la estrategia de marketing. Toda acción de marketing debe tener un componente estratégico con dos vertientes: por un lado, un nexo esencial con la estrategia general de la empresa, de la que la acción de marketing debe ser instrumento, reflejo y demostración, y, por otro lado, un . estratégico en sí mismo, respondiendo preguntas clave como por qué, para qué y con qué propósito. Conscientes de ello, en este monográfico abordamos temas como hacia dónde va el marketing, cuáles son las principales funciones del marketing estratégico, qué herramientas se utilizan, qué situaciones debemos considerar para tomar decisiones estratégicas o cómo podemos hacer lo anterior. transformación digital. de la comercialización
Desde el equipo de Harvard Deusto aprovechamos este espacio para desearos un feliz verano y volver a encontrarnos en septiembre.
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