Cortesía y publicidad de
Autor:
Editorial: Editorial Ariel
Fecha de publicación: 29/09/2011
Resumen de Cortesía y publicidad de
Invierte, viaja, trae, cuídate… Es fácil distinguir entre esos clásicos anuncios que sugieren, sin sutilezas, que compramos un producto o utilizamos un servicio. Sin embargo, las técnicas actuales para convencer a los clientes potenciales son un poco más sofisticadas y las marcas están profundamente arraigadas en la vida de los consumidores.
Un equipo de quince lingüistas coordinado por Santiago Alcoba y Dolors Poch un análisis de cómo la publicidad utiliza el lenguaje para acercarse al público que intenta captar. La radio, la prensa y la televisión tienen sus propios códigos, y la publicidad debe adaptarse a ellos. En la televisión, por ejemplo, la rudeza ha llegado al nivel de los programas; en las revistas femeninas el uso de «tú» busca dirigirse a una determinada clase de mujer; y la cortesía de los locutores de radio puede influir en el oyente.
Estas y otras claves analizan Cortesía del grupo de investigación Lingüística de la Universitat Autònoma de Barcelona. Profesores universitarios del ámbito del español se suman al equipo que lleva años trabajando en este campo para ofrecer una visión actual, profunda y amplia de las técnicas del lenguaje persuasivo en la publicidad.
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