Diplomacia pública para el siglo XXI de
Autor:
Editorial: Editorial Ariel
Fecha de publicación: 16/01/2007
Resumen de Diplomacia pública para el siglo XXI de
En un mundo globalizado, los países tienen que competir cada vez más con otros países para atraer consumidores, estudiantes, turistas e inversores de terceros países. Estados con poca visibilidad han comenzado a proyectarse en el exterior para posicionarse en el mapa mental de los ciudadanos del mundo a través de marcas país fuertes y diferenciadas. Surge así el Estado de Marca. Al mismo tiempo, tras el 11-S, en un contexto de creciente incertidumbre y amenazas, las grandes y medianas potencias han relanzado sus políticas de diplomacia pública. Su peso económico, político y militar les permite emprender actividades políticas, diplomáticas o incluso militares encaminadas a cambiar el mapa de las relaciones internacionales, pero para ello deben primero convencer a un nuevo poder, la opinión de las comunidades mundiales, que surgen como un resultado. sobre la expansión de la democracia, sobre las nuevas tecnologías, sobre los medios de comunicación, etc. El libro, en español, es una introducción a este nuevo campo emergente en los estudios internacionales y estratégicos, que es la gestión de la imagen exterior y la diplomacia pública.
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