Economía

Fuzzy Marketing de Mónica Casabayó / Borja MartínMónica Casabayó

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Autor: Mónica Casabayó / Borja MartínMónica Casabayó
Editorial: Deusto
Fecha de publicación: 26/01/2010

Resumen de Fuzzy Marketing de Mónica Casabayó / Borja MartínMónica Casabayó

La fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor solo satisface parcialmente sus necesidades.

Por ejemplo, una mujer de 35 años, maestra, madre de 2 hijos, excursionista, lectora entusiasta, tozuda a la hora de comprar productos de limpieza. ¿En qué grupo se encuentra?

El consumidor actual es multifacético y debe ser analizado desde un ángulo dinámico irrestricto, y para ello los autores han desarrollado un modelo ágil y muy práctico, fruto de sus perfiles, académico, Mónica, y práctico, Borja.

Más sobre Mónica Casabayó / Borja MartínMónica Casabayó

Mónica Casabayo Tiene un doctorado en Marketing de la Universidad de Edimburgo (Reino Unido).
Llegó a ESADE de forma paulatina y paulatina desde el mundo profesional.
Ha sido miembro del Comité de Marketing y Merchandising de AECOC y Directora de Marketing de Euromadi Ibérica.

Actualmente, es profesora titular del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE y responsable del Área de Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor.

Ella es la fundadora y presidenta.

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