La investigación de audiencias en televisión de
Autor:
Editorial: Ediciones Paidós
Fecha de publicación: 01/06/2000
Resumen de La investigación de audiencias en televisión de
Cada día, en todo el mundo, se procesan millones de datos proporcionados por equipos electrónicos llamados audimetros, que son analizados prioritariamente por directores de medios y agencias de comunicación cuando se traducen en cifras de audiencia. A partir de estos se tomarán decisiones importantes y, en ocasiones, importantes que sin duda tendrán un impacto directo en la cuenta de resultados de la organización. El propósito de este libro es explicar el origen y significado de las «figuras de espectador» del medio televisivo. Es decir, su recogida, manipulación e interpretación, junto con sus fundamentos estadísticos, ofreciendo una completa visión global de todo el proceso. La obra consta de dos partes básicas. El primero trata de los principios estadísticos básicos en los que se basa el análisis cuantitativo de audiencias, proporcionando al lector información completa sobre las técnicas generales utilizadas en la investigación de mercados. El autor, Jordi A. Jauset, no investiga mucho sobre el aspecto matemático del tema, pero enfatiza su aplicación a través de numerosos y sencillos ejemplos que ayudan a reforzar las teorías presentadas. En la segunda parte, se explica detalladamente cómo se lleva a cabo todo el proceso de medición, así como el funcionamiento de los contadores de personas. También se definen los indicadores de audiencia más utilizados (rating, share,.) incluyendo los propios del ámbito publicitario (influencias, GRPs,.), y se mencionan las organizaciones o entidades españolas involucradas en la investigación de audiencias, por ejemplo. como la AIMC (Association for Media Research) y Sofres AM (Sofres Media Audience). Finalmente, se comentan algunos ejemplos prácticos publicados por diferentes medios (prensa, Internet).
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