Marketing político de
Autor:
Editorial: Ediciones Paidós
Fecha de publicación: 15/05/2002
Resumen de Marketing político de
¿Cómo nos convencen los políticos y líderes de opinión? ¿Qué mensajes son más efectivos y por qué? ¿Cómo influyen los votantes y los periodistas en las estrategias de comunicación política? Estas preguntas son el punto de partida de este libro, que analiza el fenómeno del marketing político. ¿Por qué la acción esencial en las democracias contemporáneas es tan controvertida y criticada al mismo tiempo? El autor intenta desentrañar las claves del arte y la ciencia de la persuasión política. Ofrece numerosos casos prácticos y la experiencia de los consultores más destacados de Estados Unidos, en un recorrido por todas las campañas presidenciales de ese país, desde que la publicidad televisiva comenzó a utilizarse en 1952, hasta la era de Internet y la comunicación directa. del año 2000. Pero este libro va más allá del habitual manual de campañas, al abordar las razones de las estrategias y los fundamentos que explican su eficacia, a través de la psicología social y cognitiva, el marketing comercial, la sociología o las ciencias de la comunicación. . Este libro, por tanto, será de interés para quienes tienen como profesión la comunicación persuasiva o la información política, pero sobre todo es una invitación al electorado, cuyo objeto es para todos los persuasores políticos. Si conoces la persuasión electoral por dentro, esto ayudará a evitar dos actitudes igualmente dañinas para la democracia, declara el autor: la actitud de los que se creen todo y la actitud de los que no creen nada.
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