Economía

YOsumidor de Andrea García, Pablo Pérez y Felipe Romero

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Autor: Andrea García, Pablo Pérez y Felipe Romero
Editorial: Gestión 2000
Fecha de publicación: 11/05/2022

Resumen de YOsumidor de Andrea García, Pablo Pérez y Felipe Romero

Radiografía del nuevo consumidor tras la pandemia: centrado en retomar el control de sí mismo y de su vida, exigente y digital

El consumo es parte esencial de nuestra forma de estar en el mundo. Y la pandemia lo cambió mucho: cambiaron los canales de compra, las categorías a las que se dedicaba el gasto, la relación con las marcas y la percepción de lo que era o no relevante a la hora de comprar un producto.

Este libro, basado en una serie de estudios sobre el impacto de la pandemia en los consumidores españoles, realizados por Google y The Cocktail Analysis durante la crisis y al final de la crisis, aborda cómo los españoles se relacionarán con el consumo tras la experiencia del COVID – 19. Pero, después, utiliza la reciente crisis como laboratorio experimental para entender el papel del consumo en nuestras vidas y ver, en contraste, qué comportamientos existían antes que dábamos por hecho con ellos, que no pagábamos. atención a y todavía están allí. ahora. cuestionado

En un momento en que las sociedades se ven obligadas a repensarse a sí mismas, Consumidor identifica las principales tendencias de consumo que se vienen gestando desde hace años y que han sido superadas por la pandemia, y esboza las características que caracterizarán al nuevo consumidor y que dominarán la próxima década.

Más sobre Andrea García, Pablo Pérez y Felipe Romero

andrea garcia Es socióloga de formación, posgraduada en Investigación y Técnicas de Mercado (CIS, Centro de Investigaciones Sociológicas). Durante los últimos diez años su experiencia se ha centrado en aplicar el conocimiento del consumidor a proyectos de conceptualización y desarrollo de productos y servicios digitales en España, México y Colombia. Actualmente es gerente de proyectos en The Cocktail Analysis.

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