La investigación comercial como soporte del marketing de Laura Sagnier Delgado
Autor: Laura Sagnier Delgado
Editorial: Deusto
Fecha de publicación: 01/11/2007
Resumen de La investigación comercial como soporte del marketing de Laura Sagnier Delgado
Este trabajo presenta los fundamentos de la investigación comercial como soporte de marketing (qué es la investigación comercial, qué se hace mientras se investiga, cuáles son las funciones de la misma, qué proceso se debe seguir al hacer una investigación, cómo se debe investigar el problema y cómo se debe investigar el problema (se debe hacer el diseño de la investigación).
También se analizan las fuentes disponibles en la investigación comercial para obtener información fiable y suficiente: fuentes secundarias de información, fuentes primarias de carácter cualitativo y fuentes primarias de carácter cuantitativo. Con especial énfasis en la encuesta. Cabe señalar que no existe una solución única en la investigación comercial, como en el marketing, sino que para resolver cada problema u oportunidad que se le presenta al gerente de marketing, se pueden diseñar muchas otras soluciones.
Este libro trata sobre los criterios que deben ser la base para que los participantes en el proceso de diseño de esa investigación (tomadores de decisiones e investigadores) diseñen una forma de obtener información confiable y suficiente que permita reducir el riesgo en la toma de decisiones. los investigadores. gerentes de mercadeo
Más sobre Laura Sagnier Delgado
Laura Sagnier Es licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona. Ha dedicado 25 años a la inteligencia de mercados de forma profesional en PRM y en el ámbito de la docencia en la universidad donde se graduó y muchos másteres de otras instituciones.
Como miembro de PRM Market Intelligence, lideró proyectos en una amplia gama de sectores, incluyendo finanzas, telecomunicaciones.
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