Crossumer de Felipe Romero
Autor: Felipe Romero
Editorial: Gestión 2000
Fecha de publicación: 09/09/2008
Resumen de Crossumer de Felipe Romero
El marketing ha evolucionado más que los cincuenta años anteriores. Pero, ¿y el consumidor? ¿Qué está haciendo esta vez?
Se dice que, en los últimos cinco años, el marketing se ha desarrollado más que en los últimos cincuenta años. Pero, ¿y el consumidor? ¿Qué está haciendo esta vez? Con más acceso a la información gracias a la tecnología y mucho más sofisticado y escurridizo, parece, como decía un comercial de televisión, en el mercado actual, los consumidores hacen lo que quieren.
En este divertido y revelador libro, lleno de insólitos ejemplos y casos españoles, descubrirás este complejo consumidor de nueva generación, el Crossumer, y aprenderás las herramientas prácticas para integrarlo en los procesos de innovación de las organizaciones.
«Crosssumer es una aproximación útil a las herramientas de seguimiento de tendencias para el consumidor español, así como un potente marco de pensamiento que siempre tratamos de aplicar para anticiparnos a las nuevas necesidades de los consumidores. Crossumer es una filosofía de trabajo para nosotros» –
RAFFAELE ANNECCHINO, Directora General de MTV España
«El marketing se trata de los consumidores, ellos tienen el poder. Víctor y Felipe llevan tiempo viendo esta tendencia y hoy nos la comparten en un libro apasionante y muy instructivo que todo profesional del marketing debería conocer» – JORGE ARECES, Director Central de Marketing de Lechera Asturiana
«Como expertos en nuevas tecnologías, Víctor y Felipe entienden perfectamente el contexto y el modelo de negocio publicitario en el que empresas como Yahoo! En el libro consiguen transmitir la misma pasión, compromiso y creatividad que siempre ponen en su trabajo» – NACHO AZCOITIA, CEO Yahoo! ibérica
Más sobre Felipe Romero
Víctor Gil (sociólogo) y Felipe Romero (psicólogo) colaboran desde el año 2000 en proyectos de investigación destinados a profundizar en el conocimiento del comportamiento del consumidor. Están especializados en tendencias de consumo, marketing, comunicación y nuevas tecnologías. En los últimos años han centrado sus esfuerzos en tratar de profundizar en su comprensión del impacto del uso de las nuevas tecnologías de la información.
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Deleítate relajadamente en tu sillón preferido con este libro y comparte tus opiniones sobre Crossumer de Felipe Romero, a continuación en los comentarios.
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