La imagen de marca de
Autor:
Editorial: Ediciones Paidós
Fecha de publicación: 15/02/2004
Resumen de La imagen de marca de
La imagen de marca aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde el punto de vista del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale lo que representa. Por tanto, lo auténtico de la marca en sí no es su imagen, que está bien asentada en el imaginario social. Este libro analiza los elementos del sistema de comunicación de una marca, desde el producto/servicio/empresa hasta aquellos que suelen pasar desapercibidos. Y el nuevo paradigma comunicativo que integra técnicas de naming y diseño gráfico, industrial y arquitectónico, mass media, micro media y comunicación interpersonal se revela en una nueva fusión que el autor llama entre los medios. El libro comienza con los orígenes de la marca comercial en la Antigüedad y examina sus continuas vecinas en la Edad Media, el libre mercado en el siglo XVII, la época dorada de la publicidad y la Bauhaus, y el cuarto y último renacimiento en nuestra comunicación. , el diseño y la «nueva economía». El libro incluye casos como Pirelli Zero, donde la compañía pasa del mundo de los neumáticos a la ropa, y Séphora Blanc, la última apuesta creativa del grupo de marcas de lujo LVMH.
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