La interrupción de Toni SegarraEdu Pou
Autor: Toni SegarraEdu Pou
Editorial: Deusto
Fecha de publicación: 01/06/2022
Resumen de La interrupción de Toni SegarraEdu Pou
Una clase magistral sobre el oficio de la publicidad a través del enfrentamiento entre las visiones opuestas de dos creativos punteros
El concepto de interrupción es uno de los aspectos centrales de la teoría publicitaria. El debate sobre las distracciones pasó a primer plano con la llegada de Internet. Dos de los creativos más famosos del mundo, Toni Segarra y Edu Pou, se unirán a este debate en el libro que tienes en tus manos.
la interferencia Se encuentra en medio de los dos flujos publicitarios que muestran a Toni y Edu. Sin embargo, Segarra es hijo de la publicidad tradicional, en la que controlaba todo el imperio publicitario televisivo, y consideraba la disrupción necesaria para atraer la atención de una audiencia desinteresada. Pou, por su parte, pertenece a la siguiente generación: es nativo digital y comenzó su carrera fuera de Internet, entendiendo que la publicidad post-digital tiene como objetivo crear contenido que atraiga lo suficiente como para que la audiencia se acerque a él voluntariamente. . .
Pragmatismo versus idealismo. En general, esta es la dicotomía que siempre está visible en los debates entre Toni y Edu. Pero sus conversaciones van mucho más allá de la publicidad y exploran todas las implicaciones del concepto de disrupción.
El contraste de sus puntos de vista, presentados y expresados sin filtro, brinda al lector una clase magistral sobre la adaptabilidad de la creación publicitaria y le permite descubrir hasta qué punto la interferencia actúa como factor determinante en la vida humana.
Más sobre Toni SegarraEdu Pou
Tony Segarra Es el publicista más respetado de España, reconocido por la revista Anuncios como el mejor creativo español del siglo XX. Es cofundador de la agencia SCPF (Segarra, Cuesta, Puig, Fernández de Castro), y ha recibido numerosos premios en festivales nacionales e internacionales, como el Gran Premio del Festival de Cannes por una campaña televisiva, así como el León de Oro, el Gran Premio del Festival de Nueva York o el d.
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