La investigación cualitativa en marketing y publicidad de
Autor:
Editorial: Ediciones Paidós
Fecha de publicación: 25/09/1997
Resumen de La investigación cualitativa en marketing y publicidad de
Este libro aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y la publicidad. También busca crear material de trabajo altamente práctico y accionable dirigido especialmente a estudiantes y profesionales que se inician en la investigación cualitativa, particularmente en la parte más compleja y menos cubierta de los manuales de investigación de mercados: el análisis de datos de un grupo de discusión. De hecho, en muchas de las investigaciones realizadas por empresas o profesionales, siempre se realiza el estudio cualitativo antes que el cuantitativo o descriptivo. La investigación cualitativa proporciona, entre muchas otras posibilidades, datos complejos y profundos como hábitos, motivaciones y actitudes de los consumidores para crear mensajes, lanzar un producto y evaluar un contenido o una campaña. comunicación, ofreciéndonos además las características del producto que luego hay que cuantificar. La investigación cualitativa también indica los aspectos o ítems que deben incluirse en un cuestionario, así como los temas más importantes que pueden ser de interés o preocupación para el consumidor.
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