Economía

TOTEM de Andy Stalman

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Autor: Andy Stalman
Editorial: Deusto
Fecha de publicación: 19/05/2020

Resumen de TOTEM de Andy Stalman

Descubre la nueva cara de la marca

En el pasado, un tótem era un objeto natural o hecho por el hombre integrado en la mitología de algunas culturas o sociedades como símbolo icónico de la tribu o grupo social. Ahora, a través de una nueva forma de hacer negocios y relacionarse con el mundo, muchas empresas se han convertido en auténticos TÓTEMS para nuestra sociedad, donde conceptos como liderazgo, valores, ética, sostenibilidad o compromiso son cada vez más imprescindibles.

En este libro, a través de la figura del tótem antiguo, Andy Stalman da vida a un nuevo concepto de branding, analizando cómo se construyen y desarrollan las empresas más queridas, más exitosas del mundo, con más influencia y relevancia en el mundo.

Marcas como Netflix, Apple, Google o incluso Michelle Obama o Cristiano Ronaldo, personas que se han convertido en iconos de una influencia sin igual. Conceptos como branding o alma pueden parecer abstractos, pero al analizar las razones por las que un consumidor elige una marca, la dimensión y el significado de estos conceptos se hacen tangibles.

TOTEM es una lectura que te ayudará a comprender mejor cómo funcionan las marcas de la nueva era y agudizar tu sentido de cómo se configura nuestra sociedad, porque la verdadera transformación que estamos viviendo no se reduce a lo digital: también es cultural, social. , económicos y emocionales.

Más sobre Andy Stalman

Andi Stallman Es uno de los mejores expertos en Branding del mundo. Con más de 25 años de experiencia, ha desarrollado proyectos en los cinco continentes. Su talento y carisma, así como su trabajo e influencia, le han valido el título de «Mr. Branding» a nivel mundial.

Sus libros se han convertido en bestsellers, a juzgar por ello. MarcaOffOn uno de los
los libros más influyentes del siglo XXI, y HumanOffOn es uno de los imprescindibles.

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