Comunicación estratégica de Francisco Javier Garrido Morales
Autor: Francisco Javier Garrido Morales
Editorial: Gestión 2000
Fecha de publicación: 01/11/2007
Resumen de Comunicación estratégica de Francisco Javier Garrido Morales
Cualquier transformación que se produzca en la estructura empresarial, y entre ésta y la sociedad, supone un cambio en sus formas de comunicación. Por ello, se necesitaba un libro dedicado a la comunicación estratégica en el mundo empresarial, que expresara las múltiples transformaciones que las empresas del nuevo milenio deben afrontar en un mercado que les exige actuar globalmente sin perder de vista sus fortalezas locales.
Las tres principales macrotendencias sociales que tendrán un impacto directo en la realidad de las empresas en la primera parte de este siglo son:
– Economía del conocimiento
-Hipercompetencia
– Movilidad laboral
Estas y otras variables tienden a mostrar que la configuración de las sociedades modernas no deja espacio para que los modelos tradicionales de comunicación empresarial tengan soluciones exitosas o funcionen de acuerdo a los principios de éxito que conocemos y hemos aplicado en el pasado aprox.
Por ello es necesario y, al mismo tiempo, vital incidir en el cambio fundamental en el ser y hacer de las empresas en su adaptación a la sociedad del conocimiento y su competitividad.
Más sobre Francisco Javier Garrido Morales
Francisco Javier Garrido Es licenciado en Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona y Licenciado en Ciencias en L’Entreprise & Marketing por el Instituto Internacional de Comunicación de París. Tiene una Maestría en Comunicación Aplicada (Michigan State University), Maestría en Administración de Empresas-MBA (Queen’s University Business School), Maestría en Administración de Empresas y Doctorado en Administración (Universidad de Barcelona).
Fue director de pro.
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