La marca y sus circunstancias de Juan Manuel de Toro
Autor: Juan Manuel de Toro
Editorial: Deusto
Fecha de publicación: 23/06/2009
Resumen de La marca y sus circunstancias de Juan Manuel de Toro
Todos los días, no son los académicos los que luchan con la gestión de la marca, sino los directores comerciales, gerentes de marca, directores de marketing, publicistas y todos sus asistentes. En este trabajo, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, ya que ha sabido recopilar y aunar con fluidez y claridad las aportaciones existentes hasta el momento, tratando en parte el concepto de marca y sus principales componentes.
La marca y sus circunstancias tratan sobre los orígenes de las marcas y qué factores propiciaron su aparición; qué es la fuerza de la marca; qué elementos configuran y determinan su identidad; qué factores se deben controlar para la gestión estratégica de las marcas; su comunicación, arquitectura y expansión, y valoración de marcas e intangibles.
Más sobre Juan Manuel de Toro
Es profesor asociado en el Departamento de Dirección de Empresas de IESE Business School, donde también realizó su MBA y PhD; Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. En el ámbito académico, es director académico del CIEC (Centro Internacional de Empresas de Comunicación) y coordinador de los Encuentros del Sector Publicitario del IESE. Es experto en estrategia de comunicación publicitaria y.
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