La seducción del lujo de
Autor:
Editorial: Deusto
Fecha de publicación: 01/11/2007
Resumen de La seducción del lujo de
Por qué los consumidores quieren nuevos productos de lujo y cómo los crean las empresas. Es un hábito gastar. Por qué consumimos ya no es un misterio. Silverstein y Fiske descubren un fenómeno en el mercado surgido hace unos años: el nuevo lujo. Nuevas respuestas para consumidores habituales. A todos nos gusta comer. No lo hacemos porque tengamos más lujo, por obligación o para cubrir apariencias. Entonces, ¿por qué decidimos comprar una marca y no otra? ¿Por qué no reducimos los costos en los que incurrimos al comprar ciertas cosas? ¿Qué significan algunas marcas para nosotros? La respuesta, para Silverstein y Fiske, está en la conexión emocional.
Vivimos en un mundo acelerado y bajo estrés constante, y para sentirnos libres y tener la sensación de haber alcanzado ciertas expectativas personales con nuestro trabajo, consumimos precisamente esos bienes y servicios de «lujo». Pero, ¿qué son y cómo se crean? Los autores analizan una serie de marcas conocidas que nos reconocen como sus consumidores cotidianos y la empatía que establecemos con ellas. Por lo tanto, este libro es para todos: creadores, estrategas, especialistas en marketing y, por supuesto, para nosotros, los consumidores.
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