Vendedores de imagen de
Autor:
Editorial: Ediciones Paidós
Fecha de publicación: 11/03/1997
Resumen de Vendedores de imagen de
Cuando los narradores épicos de la época homérica se referían a la belleza del palacio de Néstor y Menelao, no solo conseguían divertir a quienes los escuchaban, sino que estaban integrando socialmente a la sociedad helénica y fomentando el consumo. Ya entonces, los Aedos eran sacerdotes de la comunicación primitiva, porque ésta es algo fundamental para el hombre como ser social, no una invención de los analistas, sociólogos o publicistas modernos. El fenómeno comunicativo nada tiene que ver con la civilización industrial. Lo «nuevo» de ella, en nuestro tiempo, es la especialización de tareas, la limitación de puestos específicos para los comunicadores y el nuevo valor de la comunicación por sus beneficios económicos y sociales. El éxito de una organización política o empresa, incluso de una persona, es su capacidad para ofrecer y «vender» productos, servicios o ideas simples. Pero en su mayoría los productos o servicios ya no son lo que son, sino lo que decimos que son. Quien los compra obtiene, además del objeto, una recompensa emocional que condiciona su elección. Este libro analiza los sistemas para trabajar con eficacia en este mundo de la comunicación, así como las técnicas que nos permiten influir directamente en todo tipo de comportamiento, incluso el más personal, de cada ciudadano. Los vendedores de imágenes son una brújula para los navegantes en este complejo mundo de la comunicación, donde los entes adquieren identidad y vocación personal, donde las cosas adquieren cualidades antropológicas y, en cambio, se refuta la condición del individuo, para convertirlo en objeto de consumo.
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